2018美国节假日在线销售额将达1260亿美元

发表时间:2019-01-02 11:40

2018年终旺季马上就要结束了,美国在线销售额再创新高,根据Adobe Analytics预计11月1日至12月31日这段时间,美国的在线零售额至少将达到1260亿美元,将成为美国有史以来电商销售额最高时段。

根据Adobe Analytics从11月1日开始跟踪的节假日购物最新数据,截至12月11日,美国在线零售总额已经达到创纪录的1106亿美元,同比2017年增长了17.8%。

从访问量和销售额这两方面来看,移动购物预计将实现有史以来最高的数据。到目前为止,智能手机在所有零售网站访问量中占48.4%,在销售额中占28.2%,超过了台式电脑所占43.3%的网站访问量,不过仍逊于台式电脑所占62.3%的销售额(购物者放弃率仍然是阻碍移动销售额增长的一个重要因素)。平板电脑在这两方面的份额则均徘徊在8%左右。

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调查显示,线下礼品恐慌的两个主要受益者是实体店和亚马逊。营销机构Teikametrics的调查指出,56%的消费者偏好在实体店完成最后一分钟采购。但亚马逊紧随其后成为40%消费者购买最后一分钟礼物的第一选择,并且这一比重在在线零售市场中占据了优势。

Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示,线上购物线下取货(Buy Online Pick Up In-Store)购买量创纪录地增长了47%,零售商需要学会在现实和虚拟世界中给消费者留下深刻印象。

此外,移动设备在零售商的电商战略中扮演的角色越来越重要,电商收入中有333亿美元来自智能手机,同比增长57%。报告还发现,超过一半的电商网站流量(约58.3%)来自移动设备。

根据Adobe数据,电商卖家的主要收入来源:网站直接流量占据27%,付费搜索流量25%,自然搜索流量21%,营销电子邮件流量20%,社交媒体流量则低于2%。

亚马逊和aBay是2018年终旺季的赢家之一,调查显示,在接受调查的1000名美国购物者中,超过1/5的人在这些网站上进行了超过3/4的在线购物。